文/Yang Song

“粉丝朋友们，你们支持谁？”

在 8 月 24 日举行的 2019 超级企鹅联赛总决赛上，当主持人喊出参赛明星的名字时，坐在观众席上的球迷们爆发出阵阵欢呼声。

《爱家吴》中，即使粉丝圈里的一些女孩对篮球了解不多，也不妨碍她们为球场上奔跑的偶像们加油助威。现场腾讯篮球比赛视频，一位拿着严亚伦海报的球迷被问到是否看了篮球赛，他回答说：“看，看严亚伦的篮球赛。”

“超级企鹅联盟”是由腾讯体育打造腾讯篮球比赛视频，明星球员参加的篮球赛事。经过 4 年的发展，它已经从单一的事件升级为包括综艺节目和体育赛事的内容矩阵。腾讯体育希望通过明星效应获得更多的泛粉丝用户。

腾讯的体育战略已经得到了回报。根据官方数据，超过 2100 万人通过腾讯视频等渠道在线观看了比赛。

根据 2018 年中国篮球大调查白皮书，超过一半 （54.2%） 的女性网民对运动有初步的兴趣;具体到篮球，随着女性粉丝的崛起以及篮球与娱乐的跨界，“娱乐内容”成为球迷观看比赛的重要诉求。

腾讯需要更多的篮球迷。今年 7 月，腾讯宣布与 NBA 续约，再次获得未来五年的数字媒体版权。据报道，合同价值比上一个周期大幅增加，预计五年内将达到 15 亿美元。腾讯通过运营明星赛事腾讯篮球比赛视频，将篮球推广到更广泛的粉丝，尤其是女性明星粉丝，篮球的商业价值也得到了提升。

追星少女借偶像闯入篮球场，而拥有NBA版权的腾讯将是最大的受益者。