2020年是传统的体育大年，欧洲杯、奥运会接踵而至，无疑将点燃体育营销市场。明年的欧洲杯注定是一场特殊的赛事，11个国家的12座城市将承办全部比赛，这无疑将为赛事带来更高的营销价值。奥运会的全球影响力毋庸置疑，而中国与日本之间一个小时的时差几乎可以忽略不计，因此中国体育迷们可以免去熬夜之苦，而对于中国企业来说，基于奥运会的营销活动也将获得更高的回报。

当然，除了欧洲杯和奥运会两大顶级赛事，乒乓球、排球、羽毛球、斯诺克等单项赛事中还有不少世界级赛事值得关注。接下来，禹唐体育将整理出2020年比较重要的体育赛事赞助营销项目。对于那些旨在通过体育营销推广品牌的企业来说，现在正是行动的时候。

1.

CBA（2019 年 12 月 - 2020 年 5 月）

新赛季CBA联赛进入2.0时代，意味着一个新时代的开始。新赛季CBA联赛进行了很多细微的改变，为了照顾球迷观赛，减少同期开赛时间，部分比赛将提前至晚上7点或延后至晚上8点开赛。常规赛部分比赛，主队球衣将试点使用主场配色，提升主场氛围和球迷归属感。同时15-16赛季cba球队名称，CBA联赛还合作上线中国职业体育联赛首个官方售票平台，共同打造线上线下、主客场打通的全新观赛体验。

此外，本赛季CBA还有另一大变化，那就是外援合同首次调整为部分保障合同。尽管如此，本赛季CBA依然有林书豪、史蒂芬森、斯塔德迈尔等多位大牌外援加盟，同时布鲁克斯、威姆斯、莫泰尤纳斯、劳森、巴斯等大牌外援也选择留队。一批大牌球员的加盟或留队，不仅保持了CBA各支球队实力的平衡，也将因自身的“明星效应”为CBA联赛带来更多关注。

2.

拳击“超级之夜”（2月1-2日，海口）

作为拳击“超级夜”的重头戏，2月2日，中国拳击迷将史无前例地见证世界顶级拳王之争。当晚，世界第一超轻量级、WBC/WBO双料世界拳王、墨西哥拳手何塞·卡洛斯·拉米雷斯将卫冕，亚洲拳王伊利亚萨蒂和杨永强两位中国一线职业拳手将挑战世界职业拳王金腰带。这场比赛将受到全球媒体的关注，包括ESPN、拉美最大电视网在内的数百家主流媒体将对本场比赛进行报道和直播，报道和直播网络将覆盖近200个国家和地区，全球超过5亿家庭将与中国拳击迷共同见证这场诞生在中国的超级拳王之争。

3.

世界乒乓球团体锦标赛（3月22日至29日，釜山）

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世乒赛是国际乒联主办的世界最高水平乒乓球赛事，影响力广泛，与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球三大赛事”。2018年世乒赛，中国男队和女队分别取得九连冠和四连冠，整体统治力无人能及。今年布达佩斯世乒赛，中国乒乓球队再次包揽所有冠军。

世乒赛将在3月份举行，但这丝毫不会影响赛事的热度，各队一定会抓住这次奥运会前最重要的练兵良机。对于国乒选手来说，世乒赛的成绩将直接影响到他们参加奥运会的几率，因此，每一位参赛的运动员无疑都会拿出最好的表现。

4.

世界斯诺克中国公开赛（3月30日-4月5日，北京）

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很多斯诺克球迷最早了解这项运动，就是从中国公开赛开始的，这也是中国历史最悠久的斯诺克排名赛。早在1999年、2000年、2002年，中国公开赛就作为排名赛在北京举行。2005年，年仅18岁的丁俊晖以外卡身份捧起冠军奖杯，并在决赛中战胜“台球皇帝”亨德利，震惊世界，开启了中国斯诺克的新纪元。

中网总奖金高达100万英镑，冠军奖金高达22.5万英镑，是世界第二大仅次于世锦赛的斯诺克赛事，也是继世锦赛之后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。CCTV-5对中网长期保持高密度转播，不仅保证了赛事覆盖面，也放大了赞助商权益，提升了赛事整体商业价值。

5.

斯诺克世界锦标赛（4月18日至5月4日，英国谢菲尔德）

斯诺克世锦赛是世界斯诺克赛季的收官之战，当然也是巅峰之战。中央电视台每年都会大规模转播斯诺克世锦赛，虽然比赛在英国举行，但在北京时间的晚间或黄金时段都会有大量的现场直播，对于品牌来说是一个绝佳的曝光机会。现在一些中国公司赞助了斯诺克世锦赛。对于中国球迷来说，丁俊晖和奥沙利文是最大的收视率保证。虽然丁俊晖最近状态不是很稳定，但他的市场号召力还是有的。值得一提的是，目前世界排名第一的特鲁姆普正处于巅峰状态，在中国也有非常好的粉丝基础。

6.

扬州鉴真国际半程马拉松（4月26日）

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扬州鉴真国际半程马拉松诞生于2006年，是扬州三大半程马拉松赛事之一，是中国田径协会、江苏省体育局、扬州市人民政府联合打造的年度国际品牌赛事。扬州的历史象征、唐代高僧鉴真大师的坚韧不拔与马拉松永不放弃的精神深深契合，鉴真大师成为赛事品牌的核心元素。扬州鉴真国际半程马拉松连续七年荣获国际田联金标赛事，也是中国唯一获得国际田联金标赛事称号的半程马拉松赛事。

7.

瑞士女子排球精英锦标赛（5 月 11 日至 16 日，瑞士蒙特勒）

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瑞士女排精英联赛的前身“女排国家杯”创办于1984年，后几经更名，直至1998年定格为“女排精英联赛”。这场在瑞士蒙特勒举行的女排赛事，也拉开了国际排联国家队赛季的序幕。瑞士女排精英联赛在国际排联的赛事版图上一直占据着重要地位，有“小世界杯”之称，中国、巴西、意大利等世界强队一直都在受邀队伍名单上，中国女排在该项赛事中一直表现不俗，曾六度夺冠。

8.

国际乒联中国公开赛（5月12日至17日，深圳）

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乒乓球在中国非常受欢迎，即使只是职业巡回赛的一站，也不妨碍球迷追逐偶像的热情。前两届中国公开赛均在深圳举行，国乒主力全员参赛。本站也是国际乒联职业巡回赛六大白金赛事之一，更是奥运积分赛，除了本土优秀选手，世界顶尖选手也不会缺席。赛事在深圳扎根，对于整体推广、观众培养都有积极意义。

9.

汤姆斯杯和尤伯杯（5 月 16 日至 24 日，丹麦奥胡斯）

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汤姆斯杯是世界最高水平的男子羽毛球团体赛，由世界羽联前主席乔治·托马斯提议，于1949年举行首届赛事。1984年起，团体赛改为每两年举行一次，赛制也由以前的两天9场5胜（5场单打4场双打）改为一天5场3胜（3场单打2场双打），这也是现行赛制。尤伯杯是与汤姆斯杯相对应的女子羽毛球团体赛，由英国羽毛球名将贝蒂·尤伯提议，于1957年举行首届赛事。同样从1984年开始，团体赛改为每两年举行一次，与汤姆斯杯同期举行，也采用同样的赛制。

中国男队曾10次夺得汤姆斯杯，并在2004年至2012年间实现五连冠。上届比赛，中国男队时隔六年重夺汤姆斯杯。中国女队则在第27届尤伯杯上夺得13个冠军，成为尤伯杯历史上夺冠次数最多的队伍，遥遥领先日本和印尼。与此同时，中国女队还创造了五连冠、六连冠的神话。不过，在上届比赛中，中国女队未能进入决赛，这也创造了该队历史上最差战绩。如今，中国女队已基本完成阵容更新，整体成绩也在稳步提升，明年的比赛值得期待。

10.

欧洲杯（6月13日-7月13日）

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2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举行，半决赛和决赛将在温布利球场举行。此外，阿塞拜疆巴库、德国慕尼黑、意大利罗马和俄罗斯圣彼得堡将分别举办四分之一决赛和三场小组赛。丹麦哥本哈根、匈牙利布达佩斯、荷兰阿姆斯特丹、爱尔兰都柏林、罗马尼亚布加勒斯特、苏格兰格拉斯哥和西班牙毕尔巴鄂也将举办小组赛和淘汰赛。欧洲杯一直是继世界杯之后最具影响力的足球赛事，比赛在不同城市的分布无疑将为赛事带来更高的营销价值。

11.

全国女排联赛总决赛（7月1日至5日15-16赛季cba球队名称，南京）

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中国女排在里约奥运会夺冠后，国内掀起了排球热潮。现在是中国排球发展的黄金时期，国际排联也想抓住这个机会。携手共赢，以中国市场为根基，国际排联想把排球推广到世界更多角落。2018年到2020年，女排全国联赛总决赛连续三年落户南京，体现了国际排联对中国市场的认可。这次赛事也是中国女排在奥运会前最宝贵的热身机会，相信主教练郎平会非常重视。

12.

斯坦科维奇杯洲际篮球赛（7月15-16赛季cba球队名称，深圳）

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斯坦科维奇杯由国际篮联终身名誉主席程万琪博士发起，以国际篮联前秘书长鲍里斯·斯坦科维奇的名字命名，以表彰其为国际篮球运动发展做出的贡献。斯坦科维奇杯于2005年首次在北京举办，迄今已举办15届，参赛球队多为各大洲顶尖球队，已成为在中国定期举办的高水平、高质量的国际赛事。

斯坦科维奇杯是国际篮联在中国举办的最高级别官方赛事之一。十多年来，斯坦科维奇杯影响力越来越大，成为中国篮球爱好者每年夏天的盛宴。此前的15届比赛中，中国男篮在2012年夺得斯坦科维奇杯冠军，那也是唯一的一次冠军。此外，中国男篮在2007年、2008年、2013年三次夺得斯坦科维奇杯亚军。

13.

东京奥运会（7 月 24 日至 8 月 9 日）

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2020年东京奥运会共设33个大项、339个小项，新增滑板、冲浪、攀岩、棒垒球、空手道5个大项。此外，为了增加女性运动员参与这项体育赛事的人数，东京奥运会还新增了16个小项。东京奥运会完整赛程已于4月出炉，首金将诞生于7月25日的女子10米气步枪射击项目。整体来看，跳水、乒乓球、皮划艇、赛艇、射击、举重将是中国代表团夺金的重点项目，游泳、羽毛球、击剑、体操、排球等大项也具备夺金实力。奥运会的影响力毋庸置疑，也是企业进行品牌营销的黄金舞台。

14.

女排亚洲杯（9月19日至27日，中国台北）

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女排亚洲杯是亚排联为进一步推动亚洲排球运动发展、提高亚洲排球水平而举办的一项赛事，创办于2008年，每两年举办一届，在女排亚锦赛的第二年举行，两场比赛交替举办。上一届亚锦赛前八名球队均有资格参赛。该赛事迄今已举办六届，中国女排2008年、2010年、2014年、2016年、2018年五次夺冠，2012年夺得亚军，泰国女排2012年首次夺冠。

15.

中国羽毛球公开赛（9月15日至20日，常州）

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从2018年开始，世界羽联实行了新的赛制，整合了此前的顶级超级系列赛、超级系列赛、黄金系列赛，并推出了包括总决赛在内的全新世界羽联巡回赛，共分为6个级别。除了最高级别的一站式总决赛外，巡回赛还设有750、500、300、100五个级别。其中，仅有全英公开赛、印尼公开赛、中国公开赛三项赛事，总奖金高达一百万美元。从2018年开始，中国羽毛球公开赛将连续四年在常州举办。2019年的赛事中，国家羽毛球队在女双和混双项目中均夺冠。值得一提的是，郑思维/黄雅琼已经连续三届获得该项赛事的混双冠军，陈雨菲在2018年获得该项赛事的女单冠军。

16.

男子乒乓球世界杯（10 月 16 日至 18 日，杜塞尔多夫）

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乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定保留节目”，与奥运会、世锦赛并称为世界三大乒乓球赛事。不同的是，乒乓球世界杯将分为男子、女子和团体三个项目，在不同时间举办。此举的目的也是为了让全球更多的乒乓球爱好者能够亲临现场，感受这项运动的魅力。不过，国际乒联目前只公布了2020年男女乒乓球世界杯的信息。世界杯是东京奥运会之后的首个重大比赛，国际乒联正试图扩大乒乓球在全世界的影响力。借助奥运会的余热，以及杜塞尔多夫这座有着深厚乒乓球底蕴的城市，我们有理由期待一场让全世界瞩目的世界杯盛事。

17.

女子乒乓球世界杯（10月23日至25日，曼谷）

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在成都连续承办两届女乒世界杯后，2020年赛事将来到曼谷，这也是泰国首都首次承办乒乓球世界杯，此前这里还承办过2014年国际乒联世界巡回赛总决赛。虽然泰国并不是乒乓球发达国家，但对于中日韩等亚洲国家来说，曼谷具有一定的地缘优势。如今的中国乒乓球队也面临一定的人员流动，奥运会之后一些新人往往会得到更多的出场机会，世界杯就是一个很好的舞台。世界顶级乒乓球赛事在世界范围内的曝光度越来越高，这对乒乓球运动来说是个好消息，对企业进行体育营销也是个好机会。

18.

中国杯花样滑冰大奖赛（11月，重庆）

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花样滑冰大奖赛是国际滑冰联盟主办的国际A级赛事，中国杯是赛事中的重要一站，今年是赛事举办的第17年，是国际上级别最高的花样滑冰赛事之一。2019年，中国杯花样滑冰大奖赛将首次来到重庆，这也是重庆历史上第一次举办国际性高水平的花样滑冰赛事。中国杯落户重庆势必成为我国多年推动北冰南展的阶段性成果，也将成为未来我国西南地区推广冰雪项目的典范。2019年的赛事中，隋文静/韩聪、金博洋分别获得双人滑和男单人滑冠军。

19.

南京马拉松（十一月）

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南京马拉松于2015年首次举办，今年已是五周年，赛事美誉度和参赛体验不断提升。2015年，南京马拉松被中国田径协会授予“铜牌赛事”称号，并被评为2015年度“中国马拉松特色赛事”；2016年，被中国田径协会授予“银牌赛事”和“最美赛道特色赛事”称号；2017年、2018年，连续两年被中国田径协会正式授予“金牌赛事”称号，2018年被国际田联认证为铜牌赛事。今年也是“南京马拉松”冲击“双金赛事”的开局之年。 据统计，今年南京马拉松报名人数达55348人，近3万名来自全球各地的跑者有幸同台竞技。除中国跑者外，今年南京马拉松还吸引了来自澳大利亚、孟加拉国、比利时、巴西、加拿大、墨西哥、荷兰等国家的国际跑者报名参赛。

20.

女排俱乐部世界杯（12 月，中国）

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每年年底，国际排坛都会上演一场世界顶级俱乐部之间的对决，那就是女排世俱杯。虽然这不是国家队的比赛，但从不缺少世界级球星的表现。2018年和2019年，女排世俱杯在浙江绍兴举行，让这项赛事在国内的关注度大大提升。当然，这也是国际排联深度开拓中国市场的举措之一，2020年女排世俱杯依然会在中国举办。随着朱婷回归国内联赛，中国排超联赛的竞争力和观赏性得到了一定程度的提升，而她加盟的天津女排注定会成为排超联赛乃至亚俱杯冠军的有力争夺者。 2019年亚俱杯，天津女排如愿夺冠，如无意外，天津女排大概率将获得2020年世俱杯参赛资格。

21。

BWF世界巡回赛总决赛（12月9日至13日，广州）

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从2018年开始，世界羽联世界巡回赛总决赛将连续四年在广州举办，总奖金也将提升至150万美元，只有巡回赛26站中每个单项排名前8位的运动员才有资格参赛，这才是名副其实的世界羽坛巅峰对决。2018年，世界羽联对赛事体系进行了重大改革，将原有的世界羽联世界超级系列赛及总决赛、世界羽联大奖赛系列赛整合为新的世界巡回赛，而世界羽联世界巡回赛总决赛则是新巡回赛体系中级别最高的赛事。当今世界羽坛呈现百家争鸣的盛况，每个单项比赛的竞争都堪称激烈。能在家门口欣赏到顶级羽毛球赛事，对中国羽毛球迷来说是一种福气。

22。

国际乒联世界巡回赛总决赛（12月10日至13日，深圳）

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国际乒联世界巡回赛总决赛是每个赛季赛事积分前十名选手的年终盛会，也可以称为整个乒乓球赛季的年终大考。根据规则，每个赛季只有单打积分前16名和双打积分前8名的选手才有资格参赛。国际乒联世界巡回赛总决赛创办于1996年，今年是第24届，截至今年即将在郑州举行的赛事，中国已承办了12届该项赛事。

注：部分活动具体日程及地点尚未确定，详情请以官方消息为准。

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